Una campagna fiscale dallo stile originale
730 Zero Errori
CLIENTE
Il Caf Cisl fornisce assistenza e consulenza nel campo fiscale e delle agevolazioni sociali con una capillare presenza su tutto il territorio nazionale.
RICHIESTA
La direzione nazionale del Caf Cisl ci ha affidato l’incarico di ideare la campagna fiscale per l’anno 2017 con la richiesta di creare una comunicazione nuova, diversa dalle precedenti, con un’immagine più attuale ed un appeal contemporaneo.
IL NOSTRO LAVORO
L’obiettivo del lavoro era creare una comunicazione impattante in particolar modo verso chi si affidava all’autocompilazione della dichiarazione dei redditi, oltre che svecchiare la comunicazione tipica della campagna fiscale segnando un cambio di passo nella comunicazione dell’ente e allo stesso tempo marcando la differenza rispetto ai competitor.
Siamo partiti con l’analizzare dal punto di vista degli utenti le problematiche legate al tema della dichiarazione dei redditi e in particolare dell’autocompilazione del 730, ricercando una leva utile ad agganciare l’attenzione del target in questione.
UN NUOVO BRAND PER VENDERE UN SERVIZIO
Dopo la fase di brainstorming alla ricerca di concetti e parole rilevanti, selezionando e affinando sempre più il concept è nata l’idea di 730zeroerrori, un brand che identifica un servizio specifico facendo leva su un’esigenza latente, quella di assicurarsi che la propria dichiarazione non contenga errori. Il naming spinge dunque in questa direzione, e viene declinato visivamente con font e colori vivaci, il cui impatto è ulteriormente enfatizzato dal material design: linee e ombre che marcano i contorni e creano giochi di profondità. Il risultato è una comunicazione impattante ma non strillata, comunque equilibrata e che trasmette solidità e affidabilità.
DALLA RADIO NAZIONALE AL WEB
Oltre al materiale cartaceo, locandina e brochure, il brand ha preso vita con un sito web dedicato su cui convergevano gli utenti per prenotare un appuntamento in una sede sul proprio territorio, grazie a una campagna radiofonica nazionale sulle reti RAI e una campagna di web marketing.
RISULTATI
La campagna ha toccato fisicamente le oltre 1.500 su sedi diffuse in modo capillare su tutto il territorio nazionale e raggiunto circa 8.000.000 di persone tra radio e web.
